El transcurso de los meses tiene una magia en sus fragancias, huele tan diferente la primavera al verano, el otoño o el invierno, pues cada uno se distingue con un toque especial en la vida de las personas, y aunque pase el tiempo sus aromas perduran, a la vez que se renuevan al manifestarse cada año, lo cual es un plus para usarse dentro del atractivo del Marketing olfativo, pues da el reflejo de que una marca está en tendencia y en sintonía con la gente.
En el Aromarketing es una ventaja usar las esencias de temporada dentro un negocio, sin importar si se venden artículos o se da algún servicio, pues al aprovechar cada estación del año o festividad se abre una oportunidad para que los clientes tengan nuevas experiencias o revivan momentos especiales mediante los aromas.
La esencia de las estaciones y de las festividades
Abordar el Marketing olfativo por estacionalidad es una estrategia global que va más allá de solo tener un odotipo, que es el aroma personalizado de un producto o establecimiento de servicios para identificarse y diferenciarse de la competencia, pues se renueva cada estación del año al relacionar los olores con ciertas experiencias que dependen de factores como los cambios atmosféricos o las tradiciones que se practican en la sociedad a lo largo del año.
En primavera siempre se evocan recuerdos de renovación y de frescura en los cuales los alrededores se llenan de aromas que revitalizan cada día con olores que pueden combinarse entre florales, herbales y frutales. Al olerse en un producto o en cualquier establecimiento éstos aromas generan la sensación tanto de vitalidad como de bienestar y armonía, entre otras similares, fragancias que disfruta la mayor parte de la gente.
En el verano, cuando los climas más cálidos del año suelen llegar con la temporada de vacaciones, es recomendable manejar aromas como menta, eucalipto, toronjil, aloe o pino, por mencionar algunos, que transmiten sensaciones de frescura al conectar con la naturaleza, incluso se pueden emplear aquellos olores que evoquen a la playa y el mar, como pueden ser los de frutas tropicales, que generan un ambiente positivo, alegre y vibrante.
En el otoño, el clima manifiesta cambios más drásticos y empieza a bajar la temperatura, por lo cual en esta temporada funcionan las esencias con toques amaderados tales como sándalo, cedro o ámbar, ya que generan una sensación de armonía y confort. En esta época también funcionan aromas especiados, como el incienso, la canela, el clavo y el azafrán, los cuales son exóticos-cálidos, además ayudan a tener un ambiente tanto relajado como en armonía.
En el invierno, la magia de las festividades más importantes del año son complementadas con los aromas dulces como el chocolate, el jengibre, el clavo, la canela y las frutas de esta temporada que inundan los ambientes, los cuales recuerdan vitalidad, alegría, pero también son acogedores.
Por otro lado, hay algunas recomendaciones para que en cada festividad se puedan aprovechar aromas especiales: para el Día de San Valentín se recomienda usar fragancias de las rosas y flores que son elegantes, pero también sensuales, mientras que para los días de Halloween pueden emplearse esencias de vainilla, calabaza o amaderados, y finalmente en Navidad olores como abeto, mandarina o de dulces y chocolate que renuevan los recuerdos y forman nuevas emociones de ilusión.
Fuentes:
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LinkedIn. (s.f.). Halloween: ¿Cómo potenciar la experiencia con marketing olfativo? LinkedIn. Recuperado el 8 de octubre de 2024, de https://www.linkedin.com/pulse/halloween-c%C3%B3mo-potenciar-la-experiencia-con-marketing-8obfe/
Bearomic. (s.f.). ¿Cómo huele la Navidad? Bearomic. Recuperado el 8 de octubre de 2024, de https://bearomic.eu/como-huele-la-navidad/
